Περισσότερο από το ήμισυ των ταξιδιωτικών εισπράξεων του ελληνικού τουρισμού προήλθε το 2025 από μόλις έξι βασικές αγορές του εξωτερικού, σύμφωνα με μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ με τίτλο «Ποιος πάει πού; Πόσο μένει; Πόσα ξοδεύει;», η οποία αναλύει την κατανομή των τουριστικών επιδόσεων στις 13 Περιφέρειες της χώρας.
Συγκεκριμένα, οι επισκέπτες από τη Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο, τις ΗΠΑ, τη Γαλλία, την Ιταλία και την Ολλανδία συνεισέφεραν το 47,4% των συνολικών επισκέψεων, το 57,4% των διανυκτερεύσεων και το 55,5% των ταξιδιωτικών εισπράξεων της χώρας.
Η μελέτη αναδεικνύει ότι, παρά τη μεγάλη συμβολή των έξι βασικών αγορών, κάθε μία παρουσιάζει διαφορετικά χαρακτηριστικά ως προς τη δαπάνη, τη διάρκεια παραμονής και τη γεωγραφική κατανομή των επισκεπτών.
Τα βασικά μεγέθη του 2025
Το 2025 καταγράφηκαν συνολικά 41,75 εκατ. επισκέψεις στις 13 Περιφέρειες της Ελλάδας, οι οποίες αντιστοιχούν σε 233,1 εκατ. διανυκτερεύσεις και ταξιδιωτικές εισπράξεις ύψους 22,6 δισ. ευρώ.
Η μέση δαπάνη ανά επίσκεψη διαμορφώθηκε στα 541 ευρώ, η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση στα 97 ευρώ, ενώ η μέση διάρκεια παραμονής έφτασε τις 5,6 διανυκτερεύσεις.
Η μελέτη επισημαίνει ότι οι επιδόσεις διαφέρουν σημαντικά τόσο μεταξύ των Περιφερειών όσο και μεταξύ των έξι κυριότερων αγορών, αναδεικνύοντας διαφορετικά πρότυπα ζήτησης και καταναλωτικής συμπεριφοράς.
Γερμανία: Περισσότεροι επισκέπτες, αλλά χαμηλότερη δαπάνη
Η γερμανική αγορά κατέγραψε αύξηση 11% στις επισκέψεις, ωστόσο συνοδεύτηκε από υποχώρηση της μέσης δαπάνης ανά επίσκεψη κατά 8,2% και της μέσης διάρκειας παραμονής κατά 8,3%.
Παρά τον μεγάλο όγκο επισκεπτών, οι Γερμανοί εμφάνισαν τη χαμηλότερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση μεταξύ των έξι αγορών, στα 79 ευρώ. Παράλληλα, καταγράφηκε σημαντική αύξηση της επισκεψιμότητας σε Περιφέρειες όπως η Ανατολική Μακεδονία και Θράκη (+44%) και τα Ιόνια Νησιά (+36%), ενώ η Θεσσαλία σημείωσε μεγάλη πτώση (-43%).
Το ΙΝΣΕΤΕ εκτιμά ότι η αυξημένη ζήτηση συνοδεύεται από μεγαλύτερη οικονομική συγκράτηση των ταξιδιωτών και εισηγείται στοχευμένες δράσεις προσέλκυσης επισκεπτών υψηλότερης δαπάνης, ιδιαίτερα στην Κρήτη και την Κεντρική Μακεδονία.
Ηνωμένο Βασίλειο: Η αγορά με τις καλύτερες επιδόσεις
Οι Βρετανοί αποτέλεσαν τη δυναμικότερη αγορά του 2025, με αύξηση 18% στις εισπράξεις, 8,2% στη μέση δαπάνη ανά επίσκεψη και 10,8% στη δαπάνη ανά διανυκτέρευση.
Με μέση δαπάνη 729 ευρώ ανά ταξίδι, το Ηνωμένο Βασίλειο καταλαμβάνει την πρώτη θέση μεταξύ των έξι βασικών αγορών. Εκτός από τη διαχρονικά ισχυρή παρουσία σε Νότιο Αιγαίο, Ιόνια Νησιά και Αττική, εντυπωσιακή ήταν η ανάπτυξη στην Πελοπόννησο (+141% στις εισπράξεις) και στη Δυτική Ελλάδα (+112% στις επισκέψεις), γεγονός που υποδηλώνει σημαντικές δυνατότητες γεωγραφικής διεύρυνσης της αγοράς.
ΗΠΑ: Υψηλή αξία ανά επισκέπτη
Η αμερικανική αγορά διατήρησε τον χαρακτήρα της ως αγορά υψηλής αξίας, καταγράφοντας τη μεγαλύτερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση (121 ευρώ) και τη δεύτερη υψηλότερη δαπάνη ανά επίσκεψη (715 ευρώ).
Παρά τη μικρή μείωση των διανυκτερεύσεων (-2%), οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 10%. Η Αττική εξακολουθεί να αποτελεί τον βασικό προορισμό των Αμερικανών επισκεπτών, ενώ σημαντική υποχώρηση σημειώθηκε στο Βόρειο Αιγαίο, όπου οι επισκέψεις μειώθηκαν κατά 33% και οι εισπράξεις κατά 45%.
Η μελέτη υπογραμμίζει ότι η επέκταση της αμερικανικής παρουσίας και σε άλλες Περιφέρειες θα μπορούσε να αυξήσει σημαντικά τα συνολικά τουριστικά έσοδα.
Ιταλία: Νέα δυναμική σε Θεσσαλία και Αττική
Η ιταλική αγορά κινήθηκε ανοδικά, με αύξηση 7% στις επισκέψεις και 9% στις εισπράξεις. Ξεχωρίζει η εντυπωσιακή επίδοση της Θεσσαλίας, όπου οι επισκέψεις αυξήθηκαν κατά 94% και οι εισπράξεις κατά 148%.
Αντίθετα, στην Κρήτη καταγράφηκε μείωση 20% στις εισπράξεις, παρά την αύξηση των επισκεπτών, εξέλιξη που πιθανόν συνδέεται με μικρότερη διάρκεια διαμονής ή διαφοροποίηση στον τύπο καταλύματος.
Το Νότιο Αιγαίο παραμένει ο σημαντικότερος προορισμός των Ιταλών, ενώ η Αττική ενισχύει σταθερά το μερίδιό της.
Γαλλία: Μετατόπιση προς την Αττική
Η γαλλική αγορά εμφάνισε τη χαμηλότερη μέση δαπάνη ανά επίσκεψη μεταξύ των έξι αγορών, στα 535 ευρώ.
Παράλληλα, καταγράφηκαν σημαντικές απώλειες στην Κρήτη και το Νότιο Αιγαίο, ενώ η Αττική παρουσίασε αύξηση 57% στις εισπράξεις. Το ΙΝΣΕΤΕ επισημαίνει ότι η μετατόπιση αυτή των Γάλλων ταξιδιωτών προς την πρωτεύουσα απαιτεί διερεύνηση, με στόχο την ανάκτηση της ζήτησης στους παραδοσιακούς νησιωτικούς προορισμούς.
Ολλανδία: Η μόνη αγορά σε υποχώρηση
Η Ολλανδία ήταν η μοναδική από τις έξι κορυφαίες αγορές που παρουσίασε πτώση και στους τρεις βασικούς δείκτες, με μείωση 5% στις επισκέψεις, 8% στις διανυκτερεύσεις και 7% στις εισπράξεις.
Παρά την υποχώρηση του όγκου, οι Ολλανδοί εξακολουθούν να χαρακτηρίζονται από υψηλή μέση δαπάνη ανά επίσκεψη, στα 615 ευρώ. Η Κρήτη παραμένει ο κυρίαρχος προορισμός, αν και καταγράφει απώλειες στις εισπράξεις, ενώ σημαντική πτώση σημειώνεται και στα Ιόνια Νησιά.
Σύμφωνα με το ΙΝΣΕΤΕ, απαιτείται διερεύνηση των αιτιών της μειωμένης ζήτησης, ώστε να διαπιστωθεί εάν αυτή συνδέεται με τις οικονομικές συνθήκες στην Ολλανδία ή με ζητήματα ανταγωνιστικότητας του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.
Οι προκλήσεις για τον ελληνικό τουρισμό
Το ΙΝΣΕΤΕ επισημαίνει την ανάγκη για πιο στοχευμένες στρατηγικές ανά αγορά, με στόχο αφενός την προσέλκυση ταξιδιωτών υψηλότερης δαπάνης και αφετέρου τη γεωγραφική διασπορά των επισκεπτών πέρα από τους παραδοσιακούς τουριστικούς προορισμούς, ώστε να ενισχυθεί η συνολική προστιθέμενη αξία του ελληνικού τουρισμού.
Διαβάστε ΕΔΩ περισσότερες ειδήσεις
