Το «Πάρτι με Diet Coke» αποτελεί την πιο πρόσφατη τάση στην Ινδία, με μπαρ και εστιατόρια να αξιοποιούν τη φρενίτιδα που έχει αναπτυχθεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η τάση αυτή συνδέεται με την έλλειψη του συγκεκριμένου αναψυκτικού, η οποία αποδίδεται στις επιπτώσεις του πολέμου στο Ιράν.
Σε αντίθεση με άλλες αγορές, στην Ινδία η Diet Coke διατίθεται αποκλειστικά σε κουτάκια, γεγονός που την καθιστά πιο ευάλωτη σε διαταραχές της εφοδιαστικής αλυσίδας. Το κλείσιμο του Στενού του Ορμούζ έχει οδηγήσει σε καθυστερήσεις φορτίων, περιορίζοντας σημαντικά τη διαθεσιμότητα. Έτσι, τα κουτάκια της Diet Coke πωλούνται πλέον και μέσω διαδικτύου, αλλά σε περιορισμένες ποσότητες.
Εκμεταλλευόμενοι τη συγκυρία, παμπ και ίνφλουενσερς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης διοργανώνουν θεματικά πάρτι, με είσοδο που κυμαίνεται από 10 έως 16 δολάρια, όπου προσφέρεται Diet Coke, αλκοόλ, μουσική και δραστηριότητες όπως διακόσμηση κουτιών και δημιουργία θεματικών μπλουζών.
Στο Νέο Δελχί, συμμετέχοντες ντυμένοι με στολές Diet Coke δοκίμασαν πρωτότυπους συνδυασμούς, αναμειγνύοντας το αναψυκτικό με τοπικά καρυκεύματα, πιπεριές χαλαπένιος και μέλι.
Σε εκδήλωση στο Μουμπάι, η τιμή των εισιτηρίων αυξήθηκε στο πλαίσιο λοταρίας, με δύο νικητές να κερδίζουν από 50 κουτάκια Diet Coke ο καθένας.
«Είχαμε ένα μενού με κοκτέιλ, τα οποία ονομάζουμε Coke-τέιλ. Η ιδέα ήταν να συγκεντρωθούν οι λάτρεις του αναψυκτικού», λέει η 25χρονη Ισίκα Γκούπτα, στέλεχος του μάρκετινγκ, η οποία αυτοχαρακτηρίζεται «μεγάλη λάτρης της Diet Coke».
Εκείνη ήταν η πρώτη που έκανε πάρτι με Diet Coke στην Ινδία την περασμένη εβδομάδα και σκοπεύει να οργανώσει και άλλα. Τώρα, δεδομένης της ζήτησης έχει συνομιλίες με την εταιρεία της Coca-Cola.
«Η εταιρεία με προσέγγισε για να δει αν μπορούν να διοργανωθούν περισσότερα τέτοια πάρτι», είπε στο Reuters.
Η Coca-Cola δεν ήταν διαθέσιμη να απαντήσει σε αίτημα του Reuters.
Στην Ινδία η Diet Coke χρησιμοποιείται και για την ανάμειξη με αλκοόλ, συχνά με ρούμι.
Επίσης είναι ένα δημοφιλές αναψυκτικό για τους καταναλωτές που προσέχουν τη διατροφή τους και η έλλειψή της έχει προκαλέσει πλημμύρα από χιουμοριστικά memes στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπου εμφανίζεται κόσμος να συσσωρεύει κουτάκια του αναψυκτικού στην Ινδία.
Η εταιρεία λιανεμπορίου Broadway εκμεταλλεύεται την έλλειψη για να προωθήσει μελλοντική της εκδήλωση στο Νέο Δελχί διαφημίζοντας ότι: «Στον απόηχο της μεγάλης έλλειψης σε Diet Coke του 2026…μετατρέπουμε τον χώρο μας σε μια απόλυτη εμπειρία Diet Coke».
Με εισιτήριο 10 δολαρίων θα μπορεί κάποιος να απολαύσει μπέργκερ, Diet Coke και θεματική ζωγραφική σε μπλούζα, εξηγεί ο διευθύνων σύμβουλος της Broadway, ο Σανκάλπ Κατούρια.
Διαβάστε ΕΔΩ περισσότερες ειδήσεις
